互联网汽车平台易鑫递交港股招股书 腾讯持股33%
腾讯财经 作者张琴10月29日晚间，汽车新零售交易平台——易鑫集团（下称易鑫）披露招股说明书，计划于港交所上市。易鑫也将成为今年继众安保险、阅文集团之后腾讯持股的第三家上市公司，并有望成为“汽车新零售第一股。”
与此前9月在香港上市的众安在线（06060.HK）相似，易鑫也有着堪称“华丽”的股东背景。
招股说明书显示，易鑫集团是业内唯一获得腾讯、京东、百度、易车，顺丰创始人王卫，中国四大国有资产公司之一的东方资产，IDG等重量级战略投资人投资的企业。
其中，腾讯直接及间接大比例持有易鑫约33%以上的股份，腾讯首席战略官James Gordon Mitchell、腾讯金融科技集团负责人赖智明担任易鑫董事会成员。
根据招股说明书，借力于腾讯、京东、百度、易车等股东的大流量入口，易鑫为用户提供包括新车交易、二手车交易、汽车分期、汽车租赁、汽车保险、汽车后市场服务等覆盖全生命周期的服务。
除了旗下的淘车、易鑫车贷、易鑫车险等APP，taoche.com、 daikuan.com网站等一系列线上产品，易鑫还通过全国的体验店与经销商网络，打造互联网汽车交易平台，并初步形成以互联网汽车交易平台为核心的汽车交易大生态。
这意味着，易鑫一方面为消费者提供涵盖新车交易、二手车交易、分期、租赁，保险，后市场服务等一站式服务，满足不同阶段的消费者不同需要，从而大幅稀释获客成本以及提高每用户平均收入；另一方面易鑫打通汽车产业的整个零售链条，在同一交易平台上实现聚合和并行运作，为整车厂商、经销商及其他服务供应商提供精准的用户线索及营销场景，最终实现开放式平台的高效转化和交易流通。
就主要业务方面，易鑫主要包含交易平台业务和自营融资业务两方面的内容。
招股说明书显示，经营数据方面，易鑫最近三年（2014、2015、2016年）的收入依次为4799万、2.71亿、14.88亿元，2017年上半年收入达到15.51亿元。
与之相对应的最近三年（2014年 2015、2016年）经调整净利润分别为378万、6560.3万、9966.5万元，2017年上半年经调整净利润为2.61亿元。
若按交易辆次计算，易鑫于2016年互联网汽车零售交易市场排名第一，市场份额为18.7%。2017年前九个月，易鑫的汽车互联网零售交易平台就已促成约300,000宗汽车零售和相关交易，涉及的汽车总值逾人民币290亿元。截至2017年9月30日，累计管理车队已超过50万辆。
易鑫集团创始人兼CEO张序安此前表示，易鑫将发展策略对标携程的平台定位，从自营向开放、自营并进过渡，不断吸附更多产业链上的优质资源，将它们打包在每一个不同的单独交易之中，形成汽车交易大生态。
根据规划，易鑫将在完善交易平台的同时，同步推进流量战略，具体的做法将是基于现有的平台和初步形成的生态中可相协同的组合，以汽车分期产品为切入，通过平台账号体系，借助车机应用等形式，在汽车这项超低频消费中创造超高频的人机互动。
目前，易鑫的流量战略已经完成了基础布局——GPS数据收集及分析。通过运营车辆的定位和导航数据，易鑫的数据库可以精准分析用户的出行习惯，带动车险等后市场服务的场景化营销。另外，随着车机功能的进一步丰富，车主还将在行车过程中，基于泛账号体系，充分享受高速Wi-Fi、音乐、有声读物等各种丰富的内容服务。
随着服务的多元与网络的扩大，易鑫也将可以开放现有平台，接入更多车服务，包括新能源车的充电桩、电池服务等。
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